Trading con los socios Internacionales de los JJ.OO. París 2024
Dado que los Juegos Olímpicos presentan una oportunidad para que varias empresas exhiban sus productos y publiciten sus marcas como Socios Globales de los Juegos Olímpicos de París 2024, veamos cómo ha sido el desempeño de algunas de ellas.
Tabla de Contenidos
LVMH lleva el lujo a los Juegos Olímpicos
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton es un grupo francés especializado en productos de lujo que probablemente no esperarías ver en un artículo relacionado con los Juegos Olímpicos. Sin embargo, LVMH se convirtió en socio de los 33º Juegos Olímpicos de París, gastando 150 millones de dólares para exhibir sus marcas desde la ceremonia de apertura. Según Vogue, “Lady Gaga, Celine Dion, Aya Nakamura y Juliette Armanet actuaron en Dior; Guillaume Diop de la Ópera de París bailó en Louis Vuitton en la azotea del Hôtel de Ville; y se mostró la fabricación del estuche de medallas en los talleres de Louis Vuitton y su viaje del Pont Neuf al Trocadéro.”
Entre 2 y 3 mil millones de espectadores vieron la ceremonia por televisión, convirtiéndose prácticamente en parte de una campaña de marca para una de las empresas más poderosas del mundo. Por supuesto, el espectáculo aún no ha terminado para LVMH, ya que muchos más eventos tendrán lugar hasta el final de los juegos el 11 de agosto.
Sin embargo, alguien podría preguntarse si la gestión de LVMH podría permitirse dar un paso atrás y disfrutar del brillante foco de atención. La respuesta probablemente sea no, ya que la empresa francesa anunció el 24 de julio que su beneficio neto cayó un 14% en el primer semestre de 2024. Los ingresos también cayeron un 1% en los primeros seis meses del año, ya que los clientes chinos parecían reducir sus compras de lujo. Comentando el informe, los analistas de JP Morgan sugirieron que "la impresión débil probablemente aumentará las preocupaciones continuas de los inversores sobre el sector en general confirmando que incluso los jugadores de primer nivel como LVMH no pueden ser inmunes al contexto desafiante."
Toyota reconsidera su asociación
Toyota es el mayor fabricante de automóviles del mundo y un Socio Internacional de París 2024. Como socio de los Juegos Olímpicos, ha llevado una flota de vehículos eléctricos 100% a París, en línea con su compromiso de reducir las emisiones de carbono. Según la información en el sitio web de Toyota, han entregado más de 2,650 vehículos eléctricos para ser utilizados durante París 2024, de los cuales 150 son accesibles para sillas de ruedas.
Sin embargo, informes de medios publicados en las últimas semanas sugieren que la larga asociación de Toyota con el Comité Olímpico Internacional (COI) podría estar llegando a su fin. Según fuentes, la alta dirección de Toyota cree que los fondos destinados a apoyar los juegos no se están asignando adecuadamente, sugiriendo que los atletas y los deportes no están recibiendo el dinero acordado. Por lo tanto, Toyota probablemente considerará cambiar sus objetivos y acuerdos de patrocinio con el COI después de veinte años de presencia.
Toyota experimentó una desaceleración en el primer semestre de 2024, ya que, según su informe del 30 de julio, la producción global, incluidas las de sus subsidiarias Daihatsu Motor Co. y Hino Motors Ltd., cayó un 9.8% anualizado, hasta aproximadamente 5 millones de unidades. Cabe destacar que las ventas globales cayeron un 4.7% a 5.2 millones. En los últimos meses, Toyota ha enfrentado críticas debido a que algunos de sus modelos no fueron sometidos a pruebas de seguridad en colisiones de acuerdo con las regulaciones, lo que generó escándalos en las noticias y llevó a las autoridades japonesas a solicitar más transparencia.
Airbnb invita a los turistas a conocer el lado parisino de París
Airbnb, el popular mercado para estancias cortas y largas y experiencias, es un Socio Internacional de París 2024. Airbnb llamó la atención con su campaña publicitaria olímpica con mensajes como “¿por qué alojarse en un hotel en la zona turística de París? Obtén un Airbnb en el lado parisino de París.”
Airbnb ha formado parte del grupo especial de Socios Internacionales durante los últimos cinco años. La empresa vio un aumento del 40% en el número de anuncios en la zona de París, mientras que el número de noches reservadas a través de su plataforma aumentó un 400%. Una encuesta de Airbnb sugiere que “las estancias en Airbnb durante las fechas de los Juegos Olímpicos de París 2024 se estiman en generar 2,000 € para un anfitrión típico en la región de París, con un impacto económico total de casi 1,000 millones de euros y apoyando casi 7,300 empleos equivalentes a tiempo completo en el país.”
Sin embargo, la empresa ha sido criticada ya que varias administraciones municipales buscan reducir el número de casas y apartamentos disponibles para alquiler a través de la plataforma de Airbnb, citando altos precios de alquiler para residentes permanentes. En EE.UU., Nueva York, San Francisco y Los Ángeles han limitado el número de propiedades que un anfitrión puede registrar debido a nueva legislación y se han establecido requisitos de registro estrictos. En Europa, el alcalde de Barcelona, Jaume Collboni, anunció planes para prohibir los alquileres a corto plazo, comenzando en noviembre de 2028.
Alibaba exhibe sus capacidades en tecnología de IA
Alibaba es otro Socio Internacional de París 2024. El objetivo del grupo Alibaba es apoyar los Juegos Olímpicos con tecnología digital de vanguardia, incluyendo la plataforma de transmisión y los servicios en la nube. Según informes de medios, la plataforma de Alibaba respalda más del 60% de las señales de transmisión en vivo a través de 54 emisoras..
La contribución de Alibaba a los Juegos Olímpicos no termina ahí. En el extremo oriental de la Avenida de los Campos Elíseos, la Avenida Maravillosa permite a los visitantes de París sumergirse en la historia olímpica y utilizar tecnologías de IA de vanguardia que podrían impulsar el viaje de retail impulsado por IA en los próximos años, creando una experiencia única.
Alibaba tiene previsto anunciar sus resultados financieros del primer trimestre del ejercicio fiscal 2025 el 15 de agosto. Un informe publicado por Forbes señaló que “la acción de Alibaba, el gigante chino del comercio electrónico y la nube, ha sido un rendimiento débil este año subiendo solo alrededor del 1% desde principios de enero”, añadiendo que la empresa ha tenido que navegar por las difíciles aguas de la economía china, que aún intenta ajustarse a las nuevas condiciones tras la pandemia.
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Este material no contiene y no debe interpretarse como asesoramiento de inversión, recomendaciones de inversión, una oferta o solicitud de cualquier transacción en instrumentos financieros. Tenga en cuenta que este análisis de operaciones no es un indicador fiable de ningún rendimiento actual o futuro, ya que las circunstancias pueden cambiar con el tiempo. Antes de tomar cualquier decisión de inversión, debe pedir consejo a asesores financieros independientes para asegurarse de que comprende los riesgos.
